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《福布斯》“中国最具影响力设计师”、 全球设计大奖“大满贯”得主、YANG DESIGN和羊舍创始人杨明洁，通过文字和作品两个维度，首次完整呈现25年来的经典案例和经验。在书中：

他探讨了东西方不同国家的设计起源，最终回到中国，直视中国存在文化与设计的断层，在此基础上思考 设计。

从功能、视觉、精神、形式、美学、标准化6个层面阐释优良产品的标准。以不同的经典案例阐述每一层面。

分享设计师面对人类、社会时的思考，提出优良的设计应遵循可持续发展的原则，向公众传播正面的启迪意义。

《做设计》是一张能够启发设计从业者、创意人、品牌人思考的设计地图和创意地图。

引言 我们为何而设计

第一章 设计 X 断层

1.爱因斯坦的忠告：极简是一种精神

2.德国人的严谨与逻辑

3.一种国家的战略与一位颇具职人精神的导游

4.穆特修斯学院与赫尔曼·穆特修斯

5.德意志制造联盟与包豪斯

6.此极简非彼极简

7.消失了的宋代极简

・案例：“饭吃八分饱”的中式餐具

8.在设计考古中发现断层

9.断层之后，审美的退步

第二章 设计 X 逻辑

1.设计的功能层面

现象；订书钉与果酱

洞察：易用的逻辑

・案例；一款可以直立打开的旅行箱

・案例：与一位一百三十多岁的马来西亚工匠合作的茶具

・案例：为法国人设计一款接线板

・案例：飞机上的洗手间

・案例：传统的使用体验在虚拟交互中的延续

2.设计的视觉层面

现象：宠物、野兽与蜥蜴脑

洞察：视觉的逻辑

・案例：为意大利人设计一套多功能家居系统

・案例：令人感动的瞬间体验

现象：德国ICA列车的半透明行李架与小便池的苍蝇

・案例：是让人恐惧还是适度的警示

3.设计的精神层面

现象：军服与星球大战

洞察：身份认同的逻辑

・案例：一个来自瑞典的古老药瓶

・案例：在一座老厂房，与一百位设计师一起工作

洞察：品牌的核心是一种精神

洞察：一种国家的身份认同

4.非同寻常的设计

现象：两个不是垃圾箱的垃圾箱

现象：一辆颠覆性的垃圾清洁车

现象：巴黎卢浮官前一群燕子的雕塑作品

洞察：强迫症与格式塔

・案例：让人不适的台阶

・ 案例：被切割的葡萄酒瓶与上下翻转的眼镜

・案例：表面的真实与真正的真实

・案例：凝固放大的露珠

・案例：羊舍造物计划

5.设计的认知与美学

现象：童年的美学启蒙记忆

洞察：中国哲学与绘画中的“虚

・案例：一只撒尿的小狗与一片森林

・案例：“虚山水”，消失的边界

・案例：微缩于方寸之间的“虚山水”

6.设计的标准化与模块化

现象：从种一棵树到生产一件家具，都是标准化的

洞察：模块化、标准化的意义

・案例：板凳上的风景

・案例：公共服务类产品的模块化与标准化

第三章 设计 X 善意

1.可持续发展的设计

现象：教授的保时捷与折叠自行车

洞察：第四消费时代

现象：中国共享单车的坟场

・案例：绿色和平的“爱森林”计划

・案例：可循环利用的餐篮

2.具有社会启迪意义的设计

现象：原研哉与 HOUSE VISION

洞察：技术的进步是否让我们的未来变得更美好

・案例：绿舍，人与人、人与自然的海通介质

3.设计能否改变社会

现象：长城上的一张儿童画

・案例：在情感上打动用户的设计

洞察：可以自由购买的产品与不可以自由购买的产品

・案例：增加职业尊严的设计

・案例：为地震灾民找回家的感觉

・案例：壹基金“壹乐园”，改变教育的不公平

附录：设计师大事记

杨明洁，YANG DESIGN及羊舍创始人、设计总监，福布斯中国最具影响力设计师，同济大学客座教授。囊获德国红点、iF、日本G-mark、美国IDEA及亚洲最具影响力设计银奖在内的上百项大奖。

2005年创办YANG DESIGN,逐步发展为中国最具前瞻思维的设计顾问公司之一。2013年投资创办“杨明洁工业设计博物馆”，是中国首个私人工业设计博物馆。2015年创办“羊舍”，探讨人文主义和数字文明的边界的生活品牌。融合德意志逻辑思考与中国人文精神，杨明洁是波音、奥迪、博世、百事、轩尼诗、三宅一生等众多国际顶尖品牌的合作伙伴，从眼镜箱包到飞机内舱，从家居产品到智能硬件等多个领域均有高品质作品呈现。

在商业项目之外，多年来与绿色和平、壹基金、亚洲动物保护基金等合作，参与了诸多公益项目。“以设计能否改变社会”是他一直思考并承担的社会责任。

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洞察：第四消费时代

这样的行为很符合日本经济学家三浦展《第四消费时代》

书中的描述：

第一消费时代：生活充足性消费市场，即满足温饱与日常生活所需的消费。

第二消费时代：自我炫耀性消费（前期）市场。

第三消费时代：自我炫耀性消费（后期）市场。

第四消费时代：自我投影性消费市场。物质不再让人幸福人们开始回归内心的满足感，关注当地的传统特色、社会与环境、人与人之间的沟通、社会资源的“共享”，不炫耀的消费。

目前中国的部分城市正处在第二与第三消费时代。日本刚刚开始从第三消费时代进入第四消费时代，无印良品正是介于第三与第四消费时代之间的一个代表品牌。而德国，包括欧洲最发达的几个国家，目前正处在第四消费时代。

如果从观察者的层面（视觉层面）去判断一件产品的设计优劣，我们可以从以下几个角度分析：

1。美学价值：高品质的美学价值，造型、色彩与材料上带给人一种视觉上的兴奋与愉悦。

2。创新性：视觉语言的独特、创新与差异化，没有雷同与抄袭，符合特定的设计趋势。

3。持久性：视觉上不易引起审美疲劳，耐看的。

4。引导性：在视觉上具备清晰的引导性，产品的功能特性、使用方式的可视化，结构清晰，造型、色彩和材质必须基于每个部件的功能和使用方式进行合理分布，易于理解与操作。

5。统一性：整体与细节、形态与交互界面（UI）与图形符号（GUI）保持统一的风格与品质。

6。符合环境：视觉上与产品实际使用的环境与场合关系合理协调，外观可融入使用环境。

洞察：身份认同的逻辑

产品如何令拥有者产生归属感与身份认同？这种“产品”与用户之间紧密的情感联系与精神交流，不仅仅出现在政治权力组织当中，在商业与公司组织当中，也有通过设计强化用户对品牌的身份认同的案例，即所谓增强产品的品牌识别性（DNA）。当用户看见这件产品时，会产生对应品牌的联想，会认同这是某个牌家族的产品。

我们可以通过以下四个层面来分析产品与产品的拥有者之间的精神沟通

1。身份认同：产品能够令拥有者产生归属感与身份认同，体现拥有者对自我的追求，符合用户的生活形态与品位，用户与产品之间存在着紧密的情感联系与精神交流；

2。品牌识别性：产品具备品牌识别性，体现该产品品牌的理念与设计语

言；产品系列具备明显的家族感，有统一的设计风格

3。品牌期待值：产品能符合或是超越用户对于该产品品牌目前发展阶段的期待值，与竞争品牌有明显差异；

4。层次感：产品系列具备清晰的高、中、低端层次感。

“反思自己的文化之根不无裨益，”关于文化，齐默教授曾说过这样一段话，“我们必须认真对待文化这一概念，将其视为精神，而将设计视为标准。因为设计师不应追求转瞬即逝的东西，而应从物质与精神的双重层面上去思考，使自己的设计作品保持一种长久的生命力。”

书籍介绍

《福布斯》“中国最具影响力设计师”、 全球设计大奖“大满贯”得主、YANG DESIGN和羊舍创始人杨明洁，通过文字和作品两个维度，首次完整呈现25年来的经典案例和经验。在书中：

他探讨了东西方不同国家的设计起源，最终回到中国，直视中国存在文化与设计的断层，在此基础上思考 设计。

从功能、视觉、精神、形式、美学、标准化6个层面阐释优良产品的标准。以不同的经典案例阐述每一层面。

分享设计师面对人类、社会时的思考，提出优良的设计应遵循可持续发展的原则，向公众传播正面的启迪意义。

《做设计》是一张能够启发设计从业者、创意人、品牌人思考的设计地图和创意地图。