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本书系统介绍了现代消费者心理活动基本规律、消费者个性心理特征、消费者需求与动机、消费者倾向与行为的基本理论；详细阐述了消费心理与环境、消费心理与产品、消费心理与品牌等因素的关系：具体研究了消费者的价格心理、消费者对广告的认识、广告对消费者心理的影响，以及消费者储蓄和投资心理的理论与实务；专门讨论了市场经济体制建立过程中消费者心理转换与交叉，以及消费者心理的变化趋势。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材，也可供企业营销人员和消费进个人学习使用，当然也是相关研究人员的参考用书。

章 消费心理学研究导论

节 消费心理学的研究对象

第二节 消费心理的产生与发展

第三节 消费心理学的内容与方法

第二章 消费心理学基本理论

节 消费者的心理活动过程

第二节 消费者的个性心理特征

第三章 消费者需求与动机

节 需求的特征与分类

第二节 消费者需求与行为

第三节 动机的特征与作用

第四节 消费者的购买动机

第五节 消费需求动机理论

第四章 消费者倾向与行为

节 消费者的消费倾向

第二节 消费者的判断倾向

第三节 消费者的注意力倾向

第四节 消费者的购买行为模式

第五章 消费心理与环境

节 消费心理与社会经济环境

第二节 消费心理与社会文化环境

第三节 消费心理与市场购物环境

第四节 消费心理与企业营销环境

第六章 消费心理与产品

节 消费心理与产品设计

第二节 消费心理与产品命名

第三节 消费心理与产品商标

第四节 消费心理与产品包装

第五节 消费心理与产品服务

第七章 消费心理与品牌

节 品牌的选择模式

第二节 品牌的心理功能

第三节 品牌的竞争结构

第八章 消费心理与价格

节 价格的心理功能

第二节 定价的心理策略

第三节 消费者的价格反应

第九章 消费心理与广告

节 广告的心理功能

第二节 广告的传播媒体

第三节 广告的策略与技巧

第四节 广告的心理分析

第十章 消费心理与储蓄和投资

节 消费者的储蓄心理

第二节 消费者的投资心理

第十一章 消费心理转换与交叉

节 消费心理的转换

第二节 消费心理的交叉

第十二章 消费心理的变化趋势

节 多元化消费结构的形成

第二节 消费心理与保健意识

第三节 消费心理与审美感受

第四节 消费心理与生活变迁

参考文献

后记

温孝卿，天津市人。先后毕业于天津财经大学和北京工商大学，获经济学硕士学位。历任天津财经大学市场研究所副所长的学术研究中心副主任，现为天津财经大学教授、硕士研究生导师，天津大学管理学在读博士。长期从事经济学和管理学领域的专业教学和研究工作，先后为研究生、本

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