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随着互联网时代的到来，传统媒体一家独大的局面已经一去不返，新媒体应运而生。在飞速发展的时代，即使是新媒体也会面临剧烈变革。在这样的大背景下，我们应该怎样定义发展变动中的新媒体？怎样编写新媒体文案才能迅速提升营销能力，才能挖掘出新媒体的价值并将它化？那些站在新媒体前沿的领军人物又是怎样通过编写金牌文案实现新媒体战略转型的？本书以专业的知识和生动的案例，深入浅出地分析新媒体文案的构思和创作，手把手教你写新媒体文案，并展示那些新媒体领军人物实现新媒体战略转型的翔实案例，供读者参考。

章新媒体时代，好文案就是销售的助推器/1

节什么是新媒体/1

一、新媒体的概念/2

二、新媒体的发展历程/2

三、新媒体的特性/3

四、新媒体主流平台/3

五、新媒体的发展趋势/6

第二节新媒体营销，拼的就是文案/7

一、新媒体营销的优势/7

二、新媒体营销的模式/8

三、营销要成功，文案是关键/13

第三节新媒体文案的常见类型/14

一、按目的不同分类/14

二、按篇幅长短分类/15

三、按植入方式分类/15

四、按渠道及表现方式的不同分类/16

第四节如何避开新媒体文案的“雷区”/16

一、规避敏感且容易引发争议的话题/16

二、规避涉嫌欺诈的活动/17

三、正确行使活动解释权/17

四、规避极限词语/17

五、数据资料要准确/18

六、说明附带赠送奖品信息/18

七、严禁传播虚假信息或者引人误会的信息/18

第五节优秀的文案创作者要具备的5种能力/19

一、运营能力/19

二、写作能力/19

三、创新能力/20

四、审美能力/20

五、学习能力/21

第二章新媒体文案的创作思路/23

节挖掘产品价值，打造独特卖点/23

一、如何挖掘产品价值/23

二、如何打造产品的独特卖点/25

第二节分析目标受众，让文案更准确/27

一、确定目标用户/28

二、为目标用户画像/28

三、用目标人群认为“对的方式”，说目标人群认为“对的话”/29

第三节深入分析竞品，提高核心竞争力/31

一、如何找到竞品/31

二、如何收集竞品信息/32

三、如何拿推广产品和竞品做比较/32

第四节好创意成就好文案/34

一、创意文案的特点/34

二、如何找到好创意/35

三、利用创意素材库/38

第五节金字塔原理让文案具有逻辑性/40

一、什么是金字塔原理/41

二、如何用金字塔原理写文案/44

第六节发散思维，强化文案的代入感/46

一、角色代入/46

二、情感代入/47

三、利益代入/49

四、画面代入/49

五、心理代入/50

第三章这样写标题，让文案阅读量快速突破10万/51

节标题是文案的命脉/51

一、标题的作用/51

二、标题写作的步骤/52

第二节取标题要注意的5点/53

一、标题是为了吸引点击，而不是概括文章内容/53

二、标题是为了让读者继续转发，而不只是阅读收藏/54

三、好标题不等于“标题党”/54

四、要避免“死标题”/55

五、不要尝试看不懂的标题/55

第三节爆款文案取标题的原则和的元素/55

一、爆款文案取标题需要坚持3个原则/56

二、文案标题的爆款元素有哪些/57

第四节文案标题的6大主流类型/58

一、权威性标题/58

二、故事性标题/60

三、共鸣式标题/61

四、利益式标题/62

五、悬疑式标题/63

六、痛点标题/64

第五节取标题的小技巧/65

第四章黄金结构布局，打造爆款文案的核心力量/69

节好的开头，是文案成功的一半/69

一、写文案，如何写好开头/70

二、爆款文案开头的“3个1”/73

第二节优秀文案的3种结构/84

一、经典的三段式结构/85

二、清单式结构/87

三、讲故事结构/88

第三节好结尾是提高转化率的关键/90

一、首尾呼应式/90

二、反转结局式/92

三、行动号召式/94

四、点题式/96

五、金句式/97

第五章3个步骤，让文案轻松变现/99

节激发购买欲望，让读者心痒/99

一、调动消费者的感官/99

二、激发消费者的需求/102

三、恐惧诉求/104

四、情感补偿/106

第二节赢得消费者信任，消除购买疑虑/108

一、让权威为产品背书/108

二、用事实证明/109

三、利用从众效应/111

四、打消读者顾虑/112

第三节引导读者下单，攻破后一道防线/113

一、算账法/113

二、制造稀缺感/115

三、价格锚点/116

第六章微信营销文案，吸粉引流快速实现文案变现/119

节如何做好微信营销/119

一、基础搭建/120

二、拉新引流/121

三、养熟客户/122

四、成交/122

五、裂变/123

第二节微信文案的3大类型/124

一、公众号运营文案/124

二、朋友圈运营文案/127

三、社群运营文案/142

第七章微博营销文案，抓住热点打造精品文案/155

节如何从零开始运营微博/155

一、个人微博运营/156

二、企业微博运营/158

三、怎么发微博才能提高阅读量/161

第二节微博的盈利和营销/162

一、4种盈利方法/162

二、微博营销经典案例/163

第三节如何打造网红微博文案/166

一、微博文案和微信文案的区别/166

二、微博文案写作技巧/167

第八章短视频营销文案，文案变现流量红利正当前/171

节短视频营销发展趋势/171

第二节短视频的变现方式/173

第三节优质短视频的运营技巧/175

一、短视频内容运营/176

二、短视频渠道运营/180

三、短视频用户运营/183

第四节短视频文案的创作技巧/185

一、根据标题的核心作用写文案/185

二、爆款短视频标题文案的写作套路/187

三、爆款短视频标题文案需要具备的要素/188

四、抓住用户“爆点”写文案/188

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编辑推荐

新媒体时代，销售的渠道不再单一，有很多平台可供我们去做营销。营销的关键是什么？当然是文案。有效的文案，才能让变现迅猛又快捷。尤其是在新媒体时代，每个平台都聚集着无数流量，一句好的文案能够吸引无数流量，那威力简直胜过1000个销售高手。

在《爆款文案策划：新媒体营销宝典》一书中，作者从写作基本的搜集资料入手，细致地讲解了文案的构思、立意和编写过程，内容扎实，表达明晰，让读者一目了然。即使你没有任何写作功底，只要通过本书，也能写出吸纳流量的文案来。

在营销界流传着这样一句话：不以赚钱为目的的创业都是耍流氓，不以用户下单为目的的好文案都是浪费流量。所以文案不但要好，还要有引导性，让用户不知不觉中为你的产品买单，这才算得上一篇好文案。

那么，怎样写出一篇具有超级转换力的好文案呢？作者用几十篇好文案为例，详细地剖析它们的构架、它们的要素，并直达这些好文案作者的灵魂。通过这种剖析，我们能够掌握每一种好文案的思路，并学会更多科学的文案创作方法。

书摘插图

前言

在新媒体时代，销售渠道不再单一，有很多平台可供人们去做营销。每个平台都可能聚集着无数流量，一句好的文案能够吸引很多流量，就可能使产品实现更大销量。

那么，怎样才能写出好的文案呢？

当你还是一个写文案新手时，很多人会告诉你要多想、多看、多写。这完全是中学课堂上语文老师的话，但语文老师每天说一百遍，我们也不一定写出一篇好作文，而同样的，身边的人这样说一百遍，我们也不一定写出一篇好文案。

那么，只有专业的文案人员才能写出创意十足的好文案吗？让我来告诉你：不是的！

事实上，文案策划和编写是有技巧的，只要掌握了这些技巧，即使你是一个新手，也能迅速写出好的文案；即使你没有灵感，也能写出爆款文案。但这些技巧并不只有通过多想、多看、多写才能获得，它需要有人告诉你，就好像再聪明的学生也需要良师的指导和点拨一样。

《爆款文案策划：新媒体营销宝典》一书从基本的搜集资料入手，细致地讲解文案的构思、立意和编写过程，内容扎实，表达明晰，让读者一目了然。即使你没有任何写作功底，通过阅读本书，也能写出吸纳流量的文案。

在营销界流传着这样一句话：不以用户下单为目的的好文案都是浪费流量。所以文案不但要好，还要有引导性，让用户不知不觉中购买你的产品，这才算得上一篇金牌文案。

那么，怎样写出一篇具有吸引力的金牌文案呢？笔者以几十篇金牌文案为例，详细地剖析它们的构架和要素，并直达这些金牌文案的灵魂。通过剖析，我们能够掌握每一种金牌文案的写作思路，并学会更多文案创作方法。

由于笔者水平所限，书中难免存在疏漏之处，敬请读者批评指正。

编著者