新媒体运营 人民邮电出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

新媒体是目前市场运营的主流媒体，掌握其运营方法是相关从业人员的首要工作。本书从新媒体和新媒体运营的角度出发，首先介绍新媒体和新媒体运营的基础知识、新媒体运营用户、平台和内容的定位，再结合微信、微博、社群、音频、视频、直播、App、二维码、知识等多种新媒体运营途径展开讲解，最后对新媒体数据分析的重要性，以及微信、微博的数据分析方法进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营的各项内容，帮助相关从业人员学习并掌握新媒体的运营方法，成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。本书以新媒体运营的相关知识为主，可以作为高等院校新媒体运营课程和各类新媒体运营培训机构的教材使用，也可以作为新媒体相关工作的从业人员的参考书。

项目一新媒体运营概述1

学习目标1

学习导图1

案例导入2

任务一了解新媒体3

一、任务目标3

二、相关知识3

（一）新媒体的概念3

（二）新媒体的特征4

（三）新媒体的发展趋势4

（四）新媒体的表现形式5

三、任务实训8

四、任务考核9

任务二了解新媒体运营10

一、任务目标10

二、相关知识10

（一）新媒体运营人员的推荐素质10

（二）新媒体运营的常见思维11

（三）新媒体运营的流程13

（四）新媒体运营的策略14

三、任务实训16

四、任务考核17

拓展延伸17

实战与提升18

项目二新媒体运营的定位19

学习目标19

学习导图19

案例导入20

任务一新媒体运营的用户定位21

一、任务目标21

二、相关知识21

（一）了解用户属性与行为21

（二）构建用户画像23

三、任务实训24

四、任务考核25

任务二新媒体运营的平台定位26

一、任务目标26

二、相关知识26

（一）微信26

（二）微博28

（三）社群29

（四）音频、视频和直播平台30

（五）社区论坛32

（六）问答平台32

（七）写作平台32

三、任务实训33

四、任务考核34

任务三新媒体运营的内容定位34

一、任务目标34

二、相关知识35

（一）内容的表现形式35

（二）内容定位的原则38

（三）内容定位的过程38

三、任务实训40

四、任务考核41

拓展延伸41

实战与提升42

项目三微信运营43

学习目标43

学习导图43

案例导入44

任务一微信个人号运营45

一、任务目标45

二、相关知识45

（一）微信个人号设置45

（二）微信好友添加47

（三）微信好友管理50

（四）微信好友互动51

（五）朋友圈内容发布53

三、任务实训54

四、任务考核56

任务二微信公众号运营57

一、任务目标57

二、相关知识57

（一）微信公众号选择57

（二）微信公众号设置58

（三）微信公众号推文写作60

（四）微信公众号推文排版67

（五）微信公众号文章推送70

（六）微信公众号粉丝获取与维护71

三、任务实训72

四、任务考核75

拓展延伸76

实战与提升76

项目四微博运营77

学习目标77

学习导图77

案例导入78

任务一微博账号设置79

一、任务目标79

二、相关知识79

（一）了解微博账号的类型79

（二）设置合适的微博账号名称81

（三）设置标识性的微博账号头像81

（四）进行微博账号认证81

（五）打造微博运营矩阵84

三、任务实训85

四、任务考核87

任务二微博内容运营87

一、任务目标87

二、相关知识87

（一）微博内容的表现形式87

（二）微博内容的写作方法89

（三）微博内容的运营技巧93

三、任务实训96

四、任务考核96

任务三微博粉丝运营97

一、任务目标97

二、相关知识97

（一）微博粉丝的获取97

（二）微博粉丝的维护99

三、任务实训100

四、任务考核101

拓展延伸101

实战与提升102

项目五社群运营103

学习目标103

学习导图103

案例导入104

任务一了解社群与社群运营104

一、任务目标104

二、相关知识105

（一）社群105

（二）社群经济105

（三）社群运营106

（四）社群运营的推荐条件106

三、任务实训107

四、任务考核107

任务二创建一个完整的社群108

一、任务目标108

二、相关知识108

（一）设置社群名称108

（二）确定社群口号109

（三）设计社群视觉标识109

（四）明确社群结构110

（五）制定社群规则111

三、任务实训113

四、任务考核114

任务三策划并开展社群活动114

一、任务目标115

二、相关知识115

（一）社群分享115

（二）社群交流116

（三）社群福利116

（四）社群打卡117

（五）社群线下活动118

三、任务实训119

四、任务考核121

拓展延伸121

实战与提升124

项目六音频、视频和直播运营125

学习目标125

学习导图125

案例导入126

任务一音频运营127

一、任务目标127

二、相关知识127

（一）了解音频运营127

（二）音频运营的平台128

（三）音频运营的方式129

（四）音频运营的策略131

三、任务实训131

四、任务考核132

任务二视频运营132

一、任务目标132

二、相关知识132

（一）了解视频运营132

（二）视频运营的表现形式133

（三）视频运营的平台135

（四）视频的制作与发布137

（五）视频的运营策略138

三、任务实训140

四、任务考核140

任务三直播运营141

一、任务目标141

二、相关知识141

（一）了解直播运营141

（二）直播运营的特点142

（三）直播运营的表现形式142

（四）直播运营的平台143

（五）直播活动的运营设计146

（六）用户的开发和维护149

三、任务实训149

四、任务考核150

拓展延伸150

实战与提升152

项目七其他新媒体运营153

学习目标153

学习导图153

案例导入154

任务一App运营154

一、任务目标155

二、相关知识155

（一）App运营的特点155

（二）App的推广156

（三）App运营的策略157

三、任务实训158

四、任务考核159

任务二二维码运营159

一、任务目标159

二、相关知识160

（一）二维码运营的优势160

（二）二维码运营的方式160

（三）二维码运营的注意事项163

三、任务实训164

四、任务考核164

任务三知识运营164

一、任务目标165

二、相关知识165

（一）知识运营的优势165

（二）知识运营的平台165

（三）知识运营的策略168

三、任务实训169

四、任务考核170

拓展延伸170

实战与提升171

项目八新媒体数据分析172

学习目标172

学习导图172

案例导入173

任务一了解数据分析173

一、任务目标174

二、相关知识174

（一）数据分析的意义174

（二）数据分析的方法175

（三）数据分析的误区177

三、任务实训178

四、任务考核178

任务二微信公众号数据分析178

一、任务目标179

二、相关知识179

（一）了解微信公众号数据分析179

（二）微信公众号用户分析179

（三）微信公众号内容分析183

（四）微信公众号菜单分析184

（五）微信公众号消息分析185

三、任务实训186

四、任务考核187

任务三微博数据分析187

一、任务目标187

二、相关知识188

（一）微博内容数据分析188

（二）微博粉丝数据分析189

三、任务实训190

四、任务考核191

拓展延伸191

实战与提升191

李俊，重庆信息技术职业学院电子商务专业教师；魏炜，湖北生物科技职业学院教师；马晓艳，烟台汽车工程职业学院教师

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编辑推荐

1.增加新媒体数据分析的内容

2.依托近期新版本新媒体平台，加入了视频、直播、写作平台等。

3.减少晦涩的理论内容，注重实操与经典案例分析。

4.控制篇幅，符合应用型本科、高职高专院校新媒体运营课程的教学课时与课程要求。