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国内*本通俗创业教程，中国（深圳）创新创业大赛、深圳宝安创新创业大赛推荐用书。

创业路上，一般人成功不了，创业的成功之路是“二”般人走的路。如何迈过创业过程中的沟沟坎坎？如何选择行业、产品？如何进行市场推广？转型要注意什么？企业文化如何打造？本书从创业心态谈起，层层深入与细化，乃至股份改造、员工管理等方面，都进行了详细剖解。书中引经论典，融合了中华文化之精髓、西方经典的管理之道，既有中外高大上的成功创业案例，也有接地气的普通创业者的案例。

该书是*鲜活、实战的创业通俗读本，为创业浪潮之下的芸芸创业者们提供了一整套创业思考逻辑、方式方法，可谓是中国版的《精益创业》。

篇 创业，从认识自己开始

1.为什么要创业:诱惑很多，守住初心3

2.创业是实现自我:见众生前，先见自己 8

3.无中生有才是创:从红海思维到创业思维 14

4.别只在脑海里创业:先抛掉思想包袱 19

5.一窝蜂创业，“先游一万米再上岸” 24

6.创业路十八弯，别指望标准动作 30

7.相信就能看到:创业为什么要有信仰 36

第二篇 在战斗中修行

1.修炼胆与识，当老板哪有时间脆弱 45

2.创业的戒:哪些是“我不要”和“我要做”51

3.做一个“可能主义者”56

4.创业“近视眼”:看不清、放不下62

5.如何保持强大的斗志 69

6.“非人”生活，逼出非常潜能74

第三篇 如何聚焦项目

1.选行业:低头看门槛，抬头看天花板 83

2.定产品，从迎合需求到创造需求90

3.积厚度:踩准产品的生命周期96

4.总跟在别人后面，怎么当老大102

5.靠谱的商业模式:简单中见不凡 107

6.股东那些事，打造出牢固的合伙关系 113

7.怎样讲一个有持续力的创业故事120

第四篇 经营心法

1.利他经营，回报用户129

2.不惧竞争，但坚持不打恶仗135

3.品牌叫卖:先深入，再浅出141

4.创业如棋:怎样摆脱细节纠缠150

5.企业文化是要上战场的155

6.管理时要学会留白161

第五篇 攻克危机的法门

1.创业只有转型，没有失败169

2.大胆试错，小步快跑176

3.麻烦即商机183

4.问题来了，从表象追问到本质189

5.扩张难题:长时慢跑，短距离冲刺194

6.创业的三段迷茫期，如何破 201

7.忘掉套路，以无法为有法206

第六篇 管理即度人

1.先学会“看”人215

2.聚焦“高潜力人才”220

3.期权激励如何留人227

4.团队风格无高低，只有合不合适233

5.小心情绪流感241

6.承诺重要:敢说敢履行248

7.对员工的现在和未来负责255

创业二路创客基地简介261

江游，博士，创业二路创客基地董事长，深圳市新一代信息技术研究院院长，AC加速器联合创始人，天使共赢投资基金合伙人，深圳宝安创新创业大赛秘书长，深圳市新一代信息技术产业技术创新联盟秘书长。曾在武汉大学担任科研管理及成果产业化工作，及3家500强IT公司（富士施乐、戴尔、赛门铁克）工作。担任近10家上市公司科技顾问，为企业提供产业发展研究及规划、校企产学研、技术转移、兼并购等方面的咨询和服务。

欧阳文道，上海交通大学博士，华丰世纪投资集团CEO、深圳市宝安区智客空间创始人。深圳市智慧城市研究会 副会长、深圳市宝安区工商联（总商会）副主席，深圳市宝安区青年企业家协会会长、深圳市宝安区海归协会会长。

邱恒明，创业二路创客基地驻地作家，北京糖葫芦文化公司创始人，资深媒体人。著有《创业大浪潮》、《这个星球不配我死》、《*创业英雄》、《赵曙明：我的人生感悟与管理观》（合著）、《红黄蓝燕飞来》（合著）等。《海底捞你学不会》策划人、曾就职于《中国企业家》、《中国投资》、中信出版集团、青年天使会。

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序言