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寄语:
560页铜版纸全彩印刷,1.5倍13英寸笔记本大小!完整讲透海底捞、西贝、蜜雪冰城、厨邦酱油、葵花药业、华夏幸福等155家企业全案咨询操盘方法!赠送精美礼盒+1米长的华与华方法地图!读客熊猫君出品
内容简介:
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已久,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来,从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面,用同一个创意套路,打造了上百个经典案例。
本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果,手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的品牌和广告创意。
翻开本书,看华与华用155个经典案例讲透如何用超级符号打造超级品牌!
书籍目录:
章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐标系
第三章 企业价值之轮
第四章 产品战略围棋模型
第五章 消费者的四个角色
第六章“五个市场”模型
第七章 超级符号原理
第八章 传播三大原理
第九章 品牌三角两翼模型
第十章 品牌三大原理
作者介绍:
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华与华商学,自2016年成立以来,一直致力于传承和发展华与华方法,培养华与华人才;并以此为使命,形成了以培训、出版、学术研究、华与华公关活动和华与华品牌资产管理为主的五大业务板块
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
品牌就是符号,超级符号就是超级品牌。华与华将“田—七—”的声音符号嫁接在照相喊“茄子”的文化母体当中,让这一声“田—七—”成为田七牙膏的声音符号,让田七品牌一夜之间成为亿万消费者的“老朋友”。
品牌命名:通过调查发现,当时在3500 多个药品制剂中,供儿童专用的剂型仅60 种,98% 的药物没有儿童剂型,大量用药都是参照成人药品说明书“小儿酌减”,通常就是掰一半给孩子吃,这种行为存在非常大的安全隐患。药物中毒性耳聋儿童患者,在我国已逾百万人,每年新增患儿3 万人。
而葵花药业在当时已经拥有12 个儿童药的OTC 产品。华与华通过企业战略“三位一体”模型,找到一个社会问题—儿童酌减使用成人用药。这个社会问题,也就成了葵花的经营使命—保护中国儿童用药安全,呵护中国儿童健康成长。使命决定战略,葵花药业的企业战略就是要打造中国儿童用药领先品牌。
其它内容:
编辑推荐
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◆详细揭秘华与华如何做出康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一系列经典案例。
前言
个里程碑
《华与华超级符号案例全史》是华与华20周年呈献的一部馆藏级别的品牌营销理论和实战历史画卷,专为收藏而生。
本书由“华与华商学”策划及组编,收录了华与华从2002年至2021年,前后20年的全部案例成果,以时间轴贯穿全书,汇聚了三条结构线的成果精华,包括“案例发展史”“华与华方法发展史”“华与华大事记”。全书共包括155个案例,包括康必得、田七、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一大批中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意;同时,辅以华与华方法及超级符号理论诞生和进化的过程,读者对照案例学习,可以知行合一。
华与华=战略咨询公司+广告公司+产品开发公司,开创了全球独一无二的企业战略营销品牌创意全案咨询服务,以“所有的事都是一件事,分开了就不成立”为理念,为企业提供企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。
在企业战略领域,华与华以儒家哲学和孙子兵法战略思想为底蕴,结合西方和日本企业管理思想,集中、西、日之正道,不断沉淀和发展出一整套体系完备的华与华方法,夯实全面服务和领导客户的能力。
在品牌传播领域,华与华基于一切传播都是符号的编码和解码,发展出如今被广泛应用的文化母体和超级符号理论,本书也是这一华与华原创理论的实战案例集。
在2002年创办华与华的时候,我曾说,要把华与华创办成中国广告史上里程碑式的公司。这本书,也是华与华的个里程碑。本书的读者,首先是华与华自己的员工;同时,也分享给甲方企业和咨询公司、广告公司、设计公司的从业人员,以及大专院校相关专业的师生和学者。
祝您开卷有益!
书籍介绍
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已久,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来,从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面,用同一个创意套路,打造了上百个经典案例。
本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果,以时间轴贯穿全书,汇聚3条结构线的成果精华,包括“华与华方法发展史”“华与华案例发展史”“华与华大事记”。全书手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意;同时,辅以“华与华方法”及超级符号理论诞生和进化的过程,读者对照案例学习,可以做到知行合一。
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网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:5分
使用便利性:6分
书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:7分
是否包含广告:9分
加载速度:9分
安全性:8分
稳定性:4分
搜索功能:9分
下载便捷性:3分
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下载评价
- 网友 冯***卉:
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
- 网友 曾***玉:
直接选择epub/azw3/mobi就可以了,然后导入微信读书,体验百分百!!!
- 网友 曾***文:
五星好评哦
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请问,能在线转换格式吗?
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OK,还可以
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这里能在线转化,直接选择一款就可以了,用他这个转很方便的
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页面不错 整体风格喜欢
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:5分
主题深度:7分
文字风格:9分
语言运用:9分
文笔流畅:8分
思想传递:6分
知识深度:4分
知识广度:8分
实用性:9分
章节划分:5分
结构布局:7分
新颖与独特:8分
情感共鸣:9分
引人入胜:4分
现实相关:5分
沉浸感:7分
事实准确性:4分
文化贡献:5分